說起品牌視覺設計， LOGO（品牌徽標）設計對于大多數人來說并不陌生，因為它在品牌中隨處可見。它所代表的就不僅僅是一種符號，還有其背后所蘊含的品牌價值與歷史。張小泉在煥新的品牌視覺體系中，不僅換新了品牌LOGO、品牌色彩，并根據品牌祖訓提出了新的品牌slogan“良鋼精作·匠心鑄美”。

（1904年張小泉第一個品牌商標）

張小泉是一家具有自主知識產權、專業生產各類刀剪及現代生活五金用具的工業企業，其生產規模、產品質量、品牌影響力，在業內處于領先地位。 “張小泉品牌”始創于明·崇禎元年(1628年），至今已有394年的歷史。其第一個經正式注冊使用的商標， 獲準于我國歷史上第一部商標法頒行之初的清· 光緒三十年(1904年） ，距今巳118年，為我國商標注冊史上的第一批注冊商標。商標以六角圖案內篆“張小泉”三字作為產品標識，報呈清政府農商部注冊。后因“同業以五角式或七角式、八角式，內篆與“張小泉’三字相仿之商標希圖混充”；1909年，張祖盈不得不呈請農商部注銷原用六角舊標，改用“海云浴日”新標并獲批準。

（1909年張小泉海云浴日商標）

海云浴日商標采用了中國傳統紋樣中的云紋和水紋元素，云紋與水紋的上下呼應蘊含了中國古代傳統紋樣的美好寓意。自此張小泉品牌LOGO從簡單的六角形圖形標識向著更具識別性、內涵更豐富的方向發展。

（上世紀中葉張小泉品牌商標）

進入20世紀50年代，百廢待興。自1956年3月5 日，在響應國家加快手工業的社會主義改造工作的時代背景之下，組建成杭州制剪生產合作社，之后發展成為張小泉剪刀廠。張小泉極富年代感的剪刀型商標正是誕生于此時期。商標整體以剪刀為原型，將“張小泉”品牌名通過變形的方式，將文字和圖形有機結合到一起，消費者通過品牌商標能很快聯想到其所屬行業和生產的產品。造型簡潔、高識別性、具有行業屬性是那個時期商標的主要表現形式。

（在海外國家和地區以及馬德里商標成員國注冊的商標）

品牌的Logo，歸根到底是為品牌服務的。設計要具有時代性和持久性，但是如果不能適應時代的發展，則必將面臨淘汰的命運。進入九十年代，過去的商標在印刷、審查、宣傳等應用領域無法滿足規范要求，張小泉商標迎來了又一次變革。張小泉由中國著名書法家沙孟海老前輩所題的“張小泉”三字獲得了中文“張小泉”注冊商標專用權。沙體“張小泉”文字不僅表現品牌具有傳統民族特色，而且簡潔又具有個性，在消費者心目中樹立了很強的認知度。在后期演變中加入了中文、拼音、圖形的組合形式，延續了企業傳統風格，整體簡潔、現代。如今煥新的張小泉品牌視覺體系，在繼承了傳統的文字主題元素的同時也兼顧了現代人的視覺審美，金色的“泉”字徽標是張小泉金色招牌的有力證明，特殊輔色是品牌通過中國傳統色彩寄予消費者的美好愿望。

（張小泉全新品牌logo及傳播語）

一個民族品牌，靠著自身技術，在領域中沒有偏離主業的情況下存活下來并不容易，不管是艱難生存還是風生水起，肯定是經歷頗多。但無論如何發展，企業所展現的還是那份手藝人的匠心。新時代背景下的張小泉品牌LOGO除了結合匠心的堅守，更是根植刀剪領域，提升用戶滿意度，創造互利共贏營商環境，為守護中國刀剪行業下一個四百年時刻準備著！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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